jeudi 8 avril 2010

T'es Pepsi ou Coca?


Lis donc ça avant de répondre.


Aux États-Unis, Read Montague a procédé à une expérience intéressante.


ÉTAPE 1: ce qu'on en dit!

A/ Demander aux personnes leur préférence entre Coca et Pepsi. La majorité répond Coca-Cola.

B/ Faire goûter en aveugle sans citer les marques. La majorité préfère Pepsi


ÉTAPE 2: comment le cerveau réagit?

Étude du cerveau par résonance magnétique au moment des tests.

Imaginez deux zones du cerveau qui réagissent:
- la zone du plaisir
- la zone de la conscience, de la réflexion et de la mémoire

A/ Le "cerveau/zone du plaisir" de la personne qui goûte en aveugle (sans savoir si c'est Pepsi ou Coca), réagit davantage au Pepsi qu'au Coca. Donc préférence du cerveau/plaisir pour Pepsi


B/ On informe les personnes du nom de la boisson testée: une autre zone du cerveau est activée, la zone de la conscience et de la mémoire. Et là, le Coca a de nouveau la préférence. La zone plaisir du cerveau se met en veille, elle est neutralisée. Même si on ment à la personne!!! Même si elle boit du Pepsi et non du Coca!!! Le nom COCA COLA suffit pour lui faire préférer cette boisson. Et cela est donc visible dans son activité neuronale.


CONCLUSION

L'image de marque de Coca Cola joue un rôle plus important que son simple goût. Peu importe la saveur du soda puisque la préférence, lors de la dégustation, dépend non pas du goût mais de la marque qu'on pense goûter.

OUI, la pub et nos habitudes nous conditionnent.


L'article qui m'a aidé:

Pepsi vs Coca imagerie


S'intéresser au neuromarketing:

Journal du net

Wikipedia



Alors tu es Pepsi ou Coca?

Ricard ou 51?

La pub et tes habitudes conditionnent tes achats?

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24 commentaires:

  1. Intéressant ! On est peu de choses !!

    Sinon, moi coca light lemon exclusivement ^^!

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  2. plutôt pepsi que je trouve plus goûtu et moins cher !!!

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  3. je suis plutôt coca cola mais depuis quelques années c'est light et je n'ai jamais fait la différence entre coca light et pepsi max... pour l'anisette c'est plutôt Ricard pour son côté Réglisse mais tu vas me dire que je me fais des idées... à boire avec modération... bien sûr

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  4. J'avais appris ça en cours de marketing dans mon école de commerce... et oui bien sûr que la pub remplit son rôle sinon on serait pas passé à autant d'écrans publicitaires à la télé...Moi j'aime pas le cola d'façon!

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  5. Je n' aime le coca et le pesi que quand ils sont light, j' ai pas de gout hein

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  6. ben pour moi, pas de pb : ni coca, ni pepsi !!!!
    z'aime pas les boisons a bulle !

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  7. c'est tres interressant! comme quoi on est vite manipulé sans le savoir...;)

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  8. Notre conditionnement pour nos achats est au point....
    Le coca est indétrônable et connu dans le monde entier, même si l'on en boit pas et que l'on ne regarde pas les pubs.

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  9. Moi, je n'aimais que le Coca, le vrai, juste ouvert et pas light. Celui qui fait éternuer et qui pique les yeux.

    Mais depuis quelques temps, je trouve que le goût s'est affadi... :-( J'ai pensé que c'était moi, mais nous sommes plusieurs à avoir fait la même constatation.

    Du coup, je n'en bois plus :-(

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  10. Coca! J'aime pas bien le goût du Pepsi...
    Je ne suis pas les pub pour conditionner mes achats, vu que je n'achète jamais de marques!

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  11. Je bois du coca en été surtout ... Plus par habitude que par gout.
    Mais c'est vrai que la reclame est influenceur surtout chez les enfants... je le vois bien avec les miens !!!

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  12. Je suis eau du robinet et bon vin rouge !!!

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  13. @ Océane: on est surtout très conditionné!

    @ Mariposa: je t'avoue que je ne fais pas la différence car... je ne bois ni l'un ni l'autre.

    @ meemyselffandi: évidemment!!!!

    @ Sissy: comme je ne bois rien de tout ça, je serais bien mal pour faire la différence.

    @ maman@home: tout comme toi

    @ Zaza: moi non plus

    @ Stéphaline: moi j'aime la Vals!!

    @ lauvergnate: on est toujours manipulée, parfois pour de bonnes choses parfois pas.

    @ Anonyme: tout à fait

    @ la femme des steppes: peut-être que la composition a évolué???

    @ lalydo: une vraie consommatrice avertie!!!

    @ Champagne: les enfants sont de vraies éponges, à nous de les éduquer à prendre de la distance. Pas toujours évident!

    @ isis: et moi, je suis thé et vin rouge...

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  14. Très intéressant ce petit test, parce que comme la majorité des gens, je répondrais coca. je vais le faire tiens ...

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  15. Moi j'aime le Coca, mais surement influencée par la pub...
    Dis, tu as essayé le Corsica Cola ? Il a beau venir de mon île (pas régionaliste du tout ^^), je ne l'aime vraiment pas !

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  16. Je préfère le Coca au Pepsi. A chaque fois que je bois du Pepsi, je trouve que c'est super fade et pas très bon. Mais maintenant que j'ai lu ton billet, je me dis que je me ferai certainement avoir moi aussi. ^^
    Et sinon, ni Ricard ni 51, beurk ! :)

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  17. Pour départager tout le monde, ou pour mieux vous embrouiller, il paraît que COCA et PEPSI sont en fait une seule et même entité ! Rumeur vraie ou fausse, en tout cas, les deux sont mauvais pour la santé. Tout juste buvables quand on est dans un endroit ou l'eau n'est pas potable...Ceci dit, ma faiblesse c'est COCA parce que du PEPSI j'en trouve pas près de chez moi.

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  18. Très intéressant. Je suis plutôt Coca mais je devrais peut-être essayer le Pepsi alors ;-)

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  19. je suis cup of tea !!!
    :-)
    merci pour ton petit mot

    bises iodées
    la Marmotte

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  20. Ni l'un ni l'autre! Trop de bulles, trop de sucre, trop pas clair comme composition!!!

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  21. J'ai toujours préféré le coca au pepsi (les bulles sont différentes je trouve). Mais maintenant tu me fais douter ;-)

    (Je vais me mettre au coca zero)

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  22. Heu y'a pas autre chose à boire???

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  23. J'ai déjà fait ce test, ça marche pas avec moi, je préfère de loin le Coca et je préfère rien boire plutôt qu'un Pepsi! les deux n'ont rien en commun à part les bulles et la couleur!

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